Кроссовки Аdidas: от истоков до наших дней
Сегодня многие из нас выбирают кроссовки Adidas, ассоциируя их со стилем для подвижных и молодых душой людей, которые не только любят комфорт и свободу, но и могут себе это позволить. Кроссовки можно увидеть не только на Дэвиде Бэкхеме на футбольном поле, но и на Фиделе Кастро в кабинете его резиденции. Но этот стиль, так быстро завоевавший популярность, совсем недавно стал повседневностью.
Ещё в 20-е годы прошлого века спортивная обувь существовала и создавалась только для занятий спортом. В наши дни каждая крупная компания, выпускающая спортивную обувь и экипировку, имеет две линии производства: собственно sport и casual – повседневный вариант.
Как уже было сказано, около ста лет назад спортивная обувь создавалась именно для спорта. Пионером в этой отрасли был основатель фирмы Adidas Ади Дасслер – спортсмен, увлечённый своей работой человек с неуёмной фантазией, которая помогла ему создать множество базовых моделей обуви для различных видов спорта и за 10 лет поднять свою компанию с нуля до основного поставщика кроссовок для спортсменов на Олимпиаде.
Кроссовки Аdidas: как всё начиналось
Купить кроссовки Адидас впервые стало возможным не в 1924 году (год основания небольшой "Обувной фабрики братьев Дасслер" в Баварии), а намного позже. Просто на тот момент это было семейное производство и об отдельной торговой марке никто из братьев не думал.
Младший сын семейства Адольф (Ади) занимался разработками моделей обуви, направляя свою инженерную мысль прежде всего на то, как создать удобную обувь для игры в футбол из старых автомобильных покрышек и списанного военного обмундирования. Ведь Германия на тот момент находилась в состоянии разрухи после Первой мировой войны.
Рудольфа же, старшего брата, больше интересует бокс и политика. Он любил и умел общаться с людьми, поэтому был отличным мененджером, обеспечивающим сбыт товаров семейной фирмы.
В 1928 году мечта отца братьев, сапожника Кристофа Дасслера, стала реальностью – в Амстердаме спортсмены соревновались в бутсах марки «Дасслер» на Олимпиаде. На протяжении нескольких последующих лет обувь этой фабрики вместе с участниками Олимпиад продолжает бороться за свое лидерство.
Поворотным моментом в истории обуви «Дасслер» станут пять мировых рекордов, установленных Джесси Оуэном (афроамериканским бегуном) в Берлине в 1936 г. Основным образцом спортивной обуви начнут считать «Дасслер».
Однако уже в 1948 году, после смерти отца братьев, фабрика перестала существовать как единое целое. Между Адольфом и Рудольфом произошел раскол по причине их диаметрально противоположных взглядов на жизнь. Собственно, братья всегда откровенно недолюбливали друг друга, поэтому «Дасслер» была разделена на две самостоятельные компании: "Адидас" (Ади Дасслер) и "Пума" (изначально Руда от Рудольф Дасслер).
Жесткая конкурентная борьба между двумя брендами начинается с момента их возникновения. В ход идут и промышленный шпионаж, и переманивание специалистов, и борьба за знаменитостей. Всемирно известный на тот момент торговый знак "Дасслер" уходит в небытие.
Адидас начинает свою отдельную историю с новых изобретений: в 1948 году возникают бутсы с резиновыми шипами съёмной конструкции, а в 1950 году появились бутсы для футбола, которые позволяют участвовать в соревнованиях при любых погодных условиях, даже самых неблагоприятных.
Марка Аdidas начинает производство других спортивных товаров, но приоритетным направлением остаются кроссовки. Однако купить их могут только профессиональные спортсмены.
В 1954 году революционная обувь адидас становится несомненным лидером: сборная Германии выиграла на Чемпионате Мира по футболу. Уже с 1956 года начинается возникновение филиалов фабрики по всему миру. На протяжении многих лет бренду Аdidas сопутствует безоговорочный успех на всех спортивных аренах, а лицом рекламных компаний становятся лучшие спортсмены мира, что активно используется и по сей день.
Видео "Реклама Adidas с Дэвидом Бэкхемом 2013" (31 сек.)
Почему так популярны кроссовки Adidas?
Одно из первых и основных изобретений Ади Дасслера просто и гениально. Ади был заядлым футболистом, но никак не мог подобрать себе обувь, которая бы не скользила на траве. Тогда он придумал и сам сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него сосед-кузнец.
Так появилась первая в мире шиповка. Эта футбольная модель оказалась удобной и востребованной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией компании Дасслеров.
Но первые шипованые футбольные бутсы были не очень удобны, потому что шипы к подошве крепились раз и навсегда, поэтому для игр на разных типах газона нужно было иметь несколько пар обуви с шипами разной длины. Это откровенно дорого и неудобно. Талант Ади Дасслера решил эту проблему, в 1949 году он изобрёл первые бутсы со съёмными, уже не металлическими, а резиновыми шипами. А ещё через год были созданы кроссовки адидас, приспособленные для игры в "зимний" футбол - на снегу и на мёрзлой земле.
С течением времени обувь от Ади Дасслера развивалась и становилась всё сложнее технически и технологически. Некоторые конкуренты даже начали делать упор в рекламе на простоту своих моделей.
Но на Олимпийских играх в Хельсинки в 1952 году, легкоатлет Эмиль Затопек в кроссовках адидас завоёвывает за неделю три золотые медали. Он одержал победу на дистанциях 5000 метров, 10 000 метров и в марафонском забеге. Этот рекорд не побит до сегодняшнего дня.
А в 1954 году кроссовки Adidas помогли Германии впервые стать чемпионом мира по футболу. Ади самолично присутствовал на решающих матчах в Берне.
Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь этой фирмы. И это только начало великого пути.
Сегодня бренд Adidas прочно ассоциируется с такими именами-легендами как Джо Фрэзер, Муххамед Али, Стефан Эдберг, Штеффи Граф, Лев Яшин, Валерий Борзов, Мишель Платини и, наконец, Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм.
Новые вехи истории компании Адидас
Существенно изменилась ситуация после того, как фирма вышла из владения семьи Дасслер в 1989 году: появились сильные и агрессивные конкуренты (Nike и Reebok), продукция морально устарела, что повлекло за собой серьёзные убытки.
В 1993 году началось возрождение компании. Новая команда менеджеров начинает заново писать историю бренда.
Первое, что было сделано - выведено производство в страны с более дешевой рабочей силой, что позволило товарам стать более конкурентноспособными.
Специалисты привели обувь Адидас из сферы только профессионального спорта на мировой рынок спортивных товаров. Reebok была выкуплена компанией Аdidas в 2005 году, что укрепило позиции последней в мире.
Сегодня купить кроссовки Аdidas можно в многочисленных фирменных магазинах, в которых легко подобрать необходимую обувь для любого вида деятельности. По решению нынешнего руководства фирмы было решено отказаться от сотрудничества с розничными сетями.
Пристальное внимание оказывается новым видам спорта и различным молодёжным течениям и веяниям, ежегодно выпускаются по несколько новых коллекций, которые включают в себя широкий ассортимент товаров - от спортивных курток до туристических сумок.
Результаты этих усилий не заставили себя долго ждать - уже в 1996 году рост продаж составил 50%. А год спустя создаётся альянс между компаниями Adidas и Salomon, благодаря чему Адидас становиться вторым лидером на мировом рынке спортивных товаров после Nike.
Видео "Бампы Adidas, 3-D модель" (0 мин. 11 сек.)
Аdidas – лучшая обувь для футбола
Сегодня одним из наиболее перспективных направлений в работе компании Adidas является создание обуви для игры в футбол. На мировом чемпионате по футболу в 1982 году Марадона и Беккенбауэр признали бутсы Adidas «Copa Mundial» лучшими в мире и отыграли в них все игры своих сборных.
Кроссовки Adidas не случайно высоко ценятся профессиональными футболистами. Adidas как никто другой знает о классических приемах кроя и строения спортивной обуви.
Начиная с 1924 года было выпущено огромное количество моделей футбольных кроссовок Аdidas, и наиболее удачные из них отмечались как профессиональными игроками, так и аматорами. Это стимулировало компанию сохранять удачные модели и в следующих коллекциях. Таким образом, футбольные бутсы Adidas прошли естественную эволюцию и наиболее удачные экземпляры дошли до наших дней.
Предложение по футбольным кроссовкам Adidas вмещает несколько основных направлений, которые разработаны с учётом всех пожеланий футболистов. Основные из этих категорий можно охарактеризовать как «Скорость» и «Сила».
Значение скорости в сегодняшнем футболе колоссально. Скорость как командной, так и индивидуальной игры постоянно растет и кто не успевает, тот становится аутсайдером.
Не менее важной является концепция силы. Эта ветвь футбольных бутс Adidas начинает развиваться в девяностых годах.
Тогда австралийский футболист и изобретатель Крейг Джонстон придумал разместить на поверхности футбольной бутсы резиновые элементы, которые, благодаря увеличенному коэффициенту трения при контакте с мячом, придавали бы ему дополнительную силу вращения. Это позволило направлять мяч по нереальным ранее траекториям и значительно повышал силу удара.
Когда практика доказала успешность теории Джонстона, компания Адидас немедленно выкупила этот патент и в 1994 году запустила в серию уже культовую модель «Adidas Predator».
Видео "Процесс производства футбольных бутсов Adidas" (5 мин. 21 сек.)
Кроссовки Adidas – это всего лишь обувь, но она способна раскрывать таланты и приносить успех. «Невозможное возможно!» - девиз компании, как нельзя лучше отображающий смысл работы всей команды Adidas, работающей над созданием обуви, которая способна помочь каждому из нас не только достичь пределов своих возможностей, но и расширить их.
Видео "Кроссовки Adidas Ranning Sprinblade 2013" (1 мин. 00 сек.)
Также Вы можете посмотреть информацию о кроссовках Adidas на следующих страницах нашего сайта:
- Кроссовки Адидас купить сегодня может каждый
- Кроссовки Адидас. Новая коллекция
- Выбираем правильные кроссовки
- Футуристические кроссовки Raf Simons от Adidas
- Новая коллекция Adidas 2014 года от Рика Оуэнса
- Кроссовки Adidas Porsche Design